Økonomien bag VM i fodbold: Hvad kan man forvente af turneringen i 2026?

Læs mere om, hvordan verdens største fodboldturnering kan påvirke økonomien og finansmarkederne, i denne uddybende artikel.

Hvad du kommer til at lære:

• Hvad VM er
• Hvem deltager i VM?
• De økonomiske virkninger af VM
• Hvordan det påvirker forbrugernes udgifter ved VM i 2026
• De forventede økonomiske virkninger af VM i fodbold 2026
• De vigtigste punkter
• Ofte stillede spørgsmål om VM

VM er en af de mest forventede og ventede begivenheder, som fodboldfans over hele verden ser frem til. Det afholdes hvert fjerde år og er mere end blot en sportsbegivenhed; det er en verdensomspændende fest, der fanger millioner af menneskers opmærksomhed.

I betragtning af turneringens omfang og betydning er det ikke overraskende, at VM har vidtrækkende konsekvenser langt ud over banen. Fra udgifter til turisme og infrastruktur til reklame og detailsalg spiller turneringen en afgørende rolle for udviklingen af både den globale og den lokale økonomi.

Lad os se nærmere på, hvordan VM påvirker de globale økonomiske tendenser:

Hvad er VM?

For det første er det vigtigt at se nærmere på, hvad VM egentlig er, for at forstå dets betydning.

VM er en fodboldturnering, der arrangeres af det internationale fodboldforbund, FIFA. Turneringen afholdes hvert fjerde år og samler de bedste landshold fra hele verden, der dyster om den ultimative titel inden for verdensfodbolden.

Det er interessant, at VM siden dets start i Uruguay i 1930, hvor værtslandet vandt det første mesterskab nogensinde, er blevet verdens mest sete og fejrede sportsbegivenhed. Med milliarder af seere og millioner af deltagere er begivenheden vokset i omfang og global betydning.

VM-deltagere

Inden selve turneringen afgøres det gennem en flerårig kvalifikationsproces, hvilke nationer der kvalificerer sig til slutrunden. I øjeblikket (pr. 2025) deltager 32 hold i den en måned lange turnering, der afholdes af et eller flere lande, hvor værtslandet automatisk sikrer sig en plads i startopstillingen. Fra 2026 og fremover skal turneringen dog udvides til 48 deltagende hold, hvilket giver flere lande mulighed for at konkurrere på den internationale scene.

Hvilket land har vundet flest verdensmesterskaber?

Brasilien har vundet flest verdensmesterskaber (fem gange).

Hvorfor er VM vigtigt?

Ud over selve sporten fremmer VM positive globale initiativer såsom uddannelse, sundhedsoplysning og social inklusion gennem samarbejde med internationale organisationer som UNESCO og Verdenssundhedsorganisationen. Det giver også en enestående mulighed for at hylde den kulturelle mangfoldighed og fremvise de bedste fodboldtalenter på verdensplan.

Hvilke økonomiske virkninger har VM?

Selvom tidligere resultater ikke er nogen garanti for fremtidige resultater, kan det alligevel være nyttigt at se tilbage på, hvordan VM har påvirket økonomien, for dem, der ønsker at forstå, hvordan virkningerne kan se ud fremover.

De økonomiske omkostninger og investeringer i forbindelse med afholdelsen af VM

Gennem årene er det blevet stadig dyrere at være vært for FIFA-verdensmesterskabet. Landene har investeret milliarder i infrastruktur, stadioner og forberedelserne. For eksempel brugte Qatar omkring 200 milliarder dollars, da landet var vært for turneringen i 2022, mens Rusland brugte omkring 16 milliarder dollars i 2018, Brasilien 19,7 milliarder dollars i 2014 og Sydafrika cirka 7,2 milliarder dollars i 2010.

Kortsigtede økonomiske fordele

På kort sigt oplever værtslandene ofte en stigning i den økonomiske aktivitet. VM i fodbold i USA i 1994 er et bemærkelsesværdigt eksempel, hvor alene Los Angeles genererede 623 millioner dollars. Andre værtsbyer, såsom New York, Boston og San Francisco, opnåede tilsammen økonomiske gevinster på over 1 milliard dollars. Hotellets indtægter steg med 10 procent, mens omsætningen fra mad og drikke steg med 15 procent i forhold til året før.

På samme måde genererede VM i Tyskland i 2006 indtægter på omkring 2,2 milliarder euro. Dette tal skyldtes hovedsageligt turisme og billetsalg. Turneringen satte også skub i store investeringer i infrastruktur og offentlig transport, hvilket bidrog til byfornyelse og styrkede Tysklands internationale omdømme.

Langvarige og indirekte økonomiske virkninger

Ud over de umiddelbare gevinster kan VM efterlade et varigt aftryk. Efter at have været værtsland i 1994 lancerede USA Major League Soccer i 1996, hvilket øgede interessen for sporten i landet og satte skub i væksten på relaterede markeder såsom ungdomsligaer og sportsmerchandise.

Turneringen i 2006 satte skub i den langsigtede byudvikling i Tyskland, især i byer som Berlin og München. Forbedringerne af transport- og turistinfrastrukturen fortsatte med at gavne landet i årene efter finalen og bidrog til at styrke landets profil som en global rejsedestination og forretningsdestination.

Økonomiske risici og udfordringer

På trods af de potentielle fordele kan det også medføre betydelige udfordringer at være vært for VM. VM i Brasilien i 2014, der kostede omkring 15 milliarder dollars, blev kritiseret på grund af den manglende udnyttelse af flere stadioner efter turneringen samt bekymringer om social fortrængning og ulighed.

Indvirkning på det nationale BNP

En nations økonomiske resultater kan blive påvirket af, om landet vinder VM. Undersøgelser viser, at et land, der vinder turneringen, typisk oplever en svag, men mærkbar stigning i BNP-væksten på omkring 0,48 procentpoint i de to kvartaler efter sejren. Dette tilskrives ofte en større global eksponering, øget forbrugertillid og bedre eksportresultater.

Ændringer i forbrugernes udgifter

VM i fodbold har en vedvarende indflydelse på forbrugernes forbrugsmønstre i værtslandene og på verdensplan. Det blev tydeligt demonstreret ved VM i Qatar i 2022, hvor udgifterne på de officielle spillesteder allerede i gruppespillet oversteg udgifterne ved turneringerne i 2014 og 2018. Størstedelen af købene vedrørte merchandise (47 %), efterfulgt af mad og drikkevarer (36 %) og billetsalg (11 %).

De generelle økonomiske forhold kan dog påvirke disse tendenser. I Storbritannien faldt VM i 2022 for eksempel sammen med en krise i leveomkostningerne og et usædvanligt vinterprogram, hvilket førte til et fald på 17 procent i det samlede forbrug sammenlignet med 2018. På trods af faldet brugte de britiske forbrugere omkring 2 milliarder pund, hvoraf halvdelen gik til mad og drikkevarer til hjemmeunderholdning. Forbruget i servicebrancher som pubber og restauranter faldt med 10 procent.

På verdensplan medfører VM en kraftig stigning i salget af rejser, billetter til arrangementer, mærkevarer og underholdning. Denne begejstring blandt forbrugerne hænger tæt sammen med turneringens omfang, synlighed og følelsesmæssige tiltrækningskraft.

Forbrug af underholdning og seerengagement

Som en af verdens mest sete sportsbegivenheder har VM stor indflydelse på folks underholdningsvaner. I 2022 fulgte mere end fem milliarder mennesker turneringen via forskellige digitale platforme, hvilket skabte nye muligheder for brands, annoncører og streamingtjenester.

Der har også været en markant stigning i brugen af sportsapps og streamingtjenester i løbet af turneringsperioden. Seerne bruger mere tid på mobile platforme og on-demand-tjenester, hvilket understreger en generel ændring i måden, hvorpå sportsindhold forbruges. Traditionelt tv er stadig relevant, men digitale platforme spiller en stadig større rolle for seeroplevelsen.

Denne stigning i det digitale og mobile engagement kommer tv-stationer og sponsorer til gode og skaber mere målrettede og målbare reklamemuligheder. Da fans over hele verden nu bruger onlineplatforme til at følge kampene, er VM fortsat med til at ændre måden, hvorpå folk interagerer med sportsmedierne.

VM 2026: Hvornår afholdes det næste VM?

Det kommende FIFA-verdensmesterskab afholdes fra den 11. juni til den 19. juli 2026. Denne gang afholdes turneringen i fællesskab af USA, Canada og Mexico, hvilket er første gang, turneringen dækker tre lande.

Der vil også blive indført et nyt, udvidet format med 48 landshold i stedet for de traditionelle 32. Åbningskampen er planlagt til den 11. juni 2026 på Estadio Azteca i Mexico City, mens finalen skal afholdes den 19. juli 2026 på MetLife Stadium, der ligger i området omkring New York og New Jersey.

Hvordan kan VM i fodbold 2026 påvirke økonomien?

Betydelige økonomiske gevinster

VM i fodbold 2026 vil medføre betydelige økonomiske fordele i hele Nordamerika og andre steder. Prognoserne tyder på, at turneringen kan bidrage med op til 40,9 milliarder dollars til den globale økonomi, med samfundsmæssige gevinster anslået til omkring 8,28 milliarder dollars og en potentiel skabelse af næsten 824.000 arbejdspladser på verdensplan. Begivenheden forventes at generere en samlet produktion på ca. 30,5 milliarder dollars alene i USA, øge det nationale BNP med 17,2 milliarder dollars og understøtte det, der svarer til 185.000 fuldtidsstillinger.

Fordele for værtslandene og -byerne

Det kommende FIFA-verdensmesterskab forventes at skabe økonomiske gevinster på op til 3,8 milliarder CAD for Canada. Dette omfatter en forventet stigning i BNP på 2 mia. CAD, 1,3 mia. CAD i lønninger samt oprettelse eller bevarelse af over 24.000 arbejdspladser. Hver canadisk værtsby forventes at opleve et gennemsnitligt økonomisk opsving på omkring 155 millioner CAD pr. kamp, hvilket vil skabe omkring 1.850 arbejdspladser.

I USA forbereder værtsbyer som New York, Los Angeles, Miami og andre sig på et kraftigt stigende antal besøgende. Disse byer vil drage fordel af en øget efterspørgsel på tværs af sektorer, herunder hotel- og restaurationsbranchen, detailhandlen, fødevaresektoren og overnatningsbranchen.

Turisme og forbrugerudgifter

Turneringen forventes at tiltrække over 1,5 millioner internationale besøgende og yderligere millioner af indenlandske rejsende. Det store antal tilskuere vil medføre en betydelig stigning i forbruget inden for en række sektorer, herunder flyrejser, overnatning, restauranter og lokale seværdigheder. Alene i USA kan hotel- og restaurationsbranchen modtage op til 2,4 milliarder dollars, hvilket forventes at få afsmittende virkninger på ejendomsmarkedet, detailhandlen og relaterede brancher.

Infrastruktur og byudvikling

Der planlægges betydelige infrastrukturinvesteringer som forberedelse til turneringen, især i forbindelse med renovering af stadioner, offentlig transport og byfaciliteter. Disse forbedringer forventes ikke blot at skabe arbejdspladser på kort sigt, men betragtes også som langsigtede aktiver, der kan komme værtsbyerne til gode i årtier fremover. Den varige arv kan måle sig med eller overgå virkningen af VM i fodbold i 1994, der blev afholdt i USA.

Bredere økonomiske ringvirkninger

VM's økonomiske betydning vil række langt ud over værtslandene. Globale forsyningskæder, handelsstrømme og servicebrancher forventes at drage fordel af den stigende efterspørgsel efter varer og tjenesteydelser. Brancher som ejendomsmarkedet, luftfarten, engroshandelen og de liberale erhverv vil sandsynligvis opleve positive afsmittende effekter.

Det forventes også, at statens indtægter vil stige som følge af turneringen. I Canada kunne indtægterne i den offentlige sektor for eksempel stige med anslået 700 millioner CAD gennem skatter og tilhørende bidrag.

Aktier, der er følsomme over for VM

En række store børsnoterede virksomheder har fungeret som officielle sponsorer eller partnere ved de seneste og kommende FIFA-verdensmesterskaber. Disse partnerskaber fører ofte til øget synlighed for mærket, større forbrugerengagement og i nogle tilfælde markante udsving i aktiekurserne omkring begivenheden som følge af øget kommerciel aktivitet og global eksponering.

Nedenfor findes en liste over bemærkelsesværdige virksomheder og deres rolle i forbindelse med FIFA-verdensmesterskabet:

• Adidas (ADDYY, ADS.DE) – Sportsbeklædning
  Officiel FIFA-partner
  
• Coca-Cola (KO) – Drikkevarer
  Officiel FIFA-partner
  
• Hyundai/Kia (HYMTF, 000270.KS) – Bilindustrien
  Officiel FIFA-partner
  
• Qatar Airways – Flyselskabe
  Officiel flyselskabssponsor
  
• VISA (V) – Finansielle ydelser
  Officiel FIFA-partner
  
• Budweiser (BUD) – Drikkevarer
  Officiel ølsponsor
  
• Bank of America (BAC) – Drikkevarer
  Officiel banksponsor (2026)
  
• Lay’s (Frito-Lay, part of PepsiCo) (PEP) – Snacks
  Officiel FIFA-partner
  
• McDonald’s (MCD) – Restauranter
  Officiel FIFA-partner
  
• Mengniu Dairy (2319.HK) – Mejeriprodukter/Fødevarer
  Officiel FIFA-partner
  
• Lenovo (0992.HK, LNVGY) – Teknologi
  Officiel teknologipartner
  
• Diageo (DEO) – Drikkevarer/Spiritus
  Officiel FIFA-partner
  
• Verizon Communications (VZ) – Telekommunikation
  Officiel telekommunikationssponsor (2026)
  
• Aramco (2222.SR) – Energi
  Global partner (2026)
  
• American Airlines (AAL) – Flyselskaber
  Officiel FIFA-partnerr
  
• The Home Depot (HD) – Detailhandel/Boligindretning
  Official supporter (2026)

Det bliver spændende at se, hvordan – og om – disse selskabers tilknytning til VM vil påvirke deres aktiekursudvikling.

*Tidligere resultater er ikke en garanti for fremtidige resultater. Ovenstående er udelukkende beregnet til markedsføringsformål og generel information og udgør kun prognoser. Det bør ikke opfattes som investeringsanalyse, investeringsrådgivning eller en personlig anbefaling.

De vigtigste punkter

• VM i fodbold er en stor international fodboldbegivenhed, der afholdes hvert fjerde år og tiltrækker milliarder af seere.
• Det genererer betydelige økonomiske fordele, herunder fremgang inden for turisme, infrastrukturinvesteringer og forbrugerudgifter.
• At være vært for turneringen medfører store omkostninger, men kan skabe arbejdspladser og fremme byudviklingen på lang sigt.
• VM skaber stor medieinteresse og øger forbruget af relaterede varer og tjenesteydelser.
• VM i fodbold 2026 afholdes i Canada, Mexico og USA.
• Denne udgave forventes at få endnu større økonomisk og kulturel betydning i hele Nordamerika og videre ud.