Mistrovství světa ve fotbale a ekonomika: co lze očekávat od turnaje konaného v roce 2026?

V tomto článku se dozvíte, jak může nejprestižnější fotbalový turnaj na světě ovlivnit ekonomiku a finanční trhy.

Co se dozvíte:

• Co je mistrovství světa ve fotbale?
• Kdo se účastní mistrovství světa ve fotbale?
• Ekonomické dopady mistrovství světa ve fotbale
• Jak ovlivňuje výdaje spotřebitelů na mistrovství světa ve fotbale 2026?
• Očekávané ekonomické dopady mistrovství světa ve fotbale v roce 2026
• Hlavní poznatky
• FAQ k mistrovství světa ve fotbale

Vzhledem k rozsahu a významu této akce není žádným překvapením, že její vliv sahá daleko za hranice fotbalových stadionů. Výdaje spojené se šampionátem, například v oblastech cestovního ruchu, infrastruktury, reklamy nebo maloobchodního prodeje hrají významnou roli jak v globální, tak v místní ekonomice.

Pojďte se spolu s námi podívat, jaký má mistrovství světa vliv na globální ekonomické trendy:

Co je mistrovství světa ve fotbale?

Pro pochopení dopadů mistrovství světa ve fotbale je důležité se s touto akcí nejprve důkladně seznámit.

Mistrovství světa ve fotbale je fotbalový turnaj pořádaný hlavní organizací řídicí fotbal po celém světě, kterou je FIFA. Koná se jednou za čtyři roky a schází se na něm nejlepší národní týmy z celého světa, aby soutěžily o nejprestižnější titul světového fotbalu.

Zajímavým faktem je, že již od svého počátku v Uruguayi v roce 1930, kdy hostitelský národ získal i titul, je mistrovství světa ve fotbale nejsledovanější a nejvíce oslavovanou sportovní událostí na světě. Velikost i celosvětový význam mistrovství postupem doby rostly a nyní jej sledují miliardy lidí na dálku a miliony se účastní přímo na místě.

Účastníci mistrovství světa ve fotbale

Před startem hlavní části se odehrává několikaletý kvalifikační proces, během nějž se určí, které národy v hlavním turnaji budou mít své místo. Hlavní část trvá jeden měsíc, pořádá ji jedna nebo více zemí a hostitelská země zde má automaticky zajištěnou účast svého týmu. Do nynějška (psáno v roce 2025) platilo, že se hlavní soutěže účastnilo 32 týmů. Od roku 2026 se však hlavní turnaj rozšíří na 48 týmů, což umožní více zemím soutěžit na světové scéně.

Která země vyhrála nejvíce mistrovství světa ve fotbale?

Nejvíce titulů mistra světa ve fotbale patří Brazílii (pětinásobný vítěz).

Proč je mistrovství světa ve fotbale důležité?

Kromě sportu podporuje mistrovství světa ve fotbale ve spolupráci s mezinárodními organizacemi, jako jsou např. UNESCO nebo Světová zdravotnická organizace, další pozitivní globální iniciativy, například v oblastech vzdělávání, informovanosti ohledně péče o zdraví nebo sociálního začleňování. Nabízí také jedinečnou příležitost k oslavě kulturní rozmanitosti a předvedení největších fotbalových talentů celému světu.

Jaké jsou ekonomické dopady mistrovství světa ve fotbale?

Minulá výkonnost sice neodráží budoucí výsledky, avšak ohlédnutí za tím, jak mistrovství světa ve fotbale formovalo ekonomiku, může být pro ty, kdo chtějí porozumět možné budoucí podobě dopadů této akce, stále užitečné.

Ekonomické náklady a investice na pořádání mistrovství světa ve fotbale

V průběhu let se z pořádání mistrovství světa ve fotbale stával stále nákladnější projekt. Hostitelské země investovaly miliardy do infrastruktury, stadionů a přípravných prací. Například Katar utratil asi 200 miliard dolarů, když pořádal turnaj v roce 2022, Rusko utratilo kolem 16 miliard dolarů v roce 2018, Brazílie 19,7 miliardy dolarů v roce 2014 a Jižní Afrika přibližně 7,2 miliardy dolarů v roce 2010.

Krátkodobé ekonomické přínosy

V krátkodobém horizontu zažívají pořadatelské země často nárůst hospodářské aktivity. Za zmínku jistě stojí například mistrovství světa ve fotbale ve Spojených státech v roce 1994, kdy samotné město Los Angeles vygenerovalo 623 milionů dolarů příjmů. Další hostitelská města jako New York, Boston a San Francisco společně zaznamenala příjmy přesahující 1 miliardu dolarů. Tržby hotelů vzrostly ve srovnání s předchozím rokem o 10 procent a prodej potravin a nápojů o 15 procent.

Podobné výsledky zaznamenal německý turnaj v roce 2006, který vygeneroval příjmy přibližně 2,2 miliardy eur. Za tímto číslem stál hlavně cestovní ruch a prodej vstupenek. Mistrovství bylo také podnětem k výrazným investicím do infrastruktury a veřejné dopravy, což přispělo k obnově měst a posílení mezinárodní reputace Německa.

Dlouhodobé a nepřímé ekonomické přínosy

Kromě okamžitých zisků může mistrovství světa přinést i trvalý odkaz. Po uspořádání turnaje v roce 1994 například Spojené státy v roce 1996 zahájily Major League Soccer, což zvýšilo zájem o tento sport na domácím trhu a stimulovalo růst na přidružených trzích, jako jsou mládežnické ligy nebo sportovní zboží.

Turnaj v roce 2006 stimuloval dlouhodobý rozvoj německých měst, zejména Berlína nebo Mnichova. Z vylepšení v oblasti dopravní a turistické infrastruktury země těžila ještě roky po skončení turnaje, což pomohlo pozvednout její status globální turistické a podnikatelské destinace.

Ekonomická rizika a výzvy

Navzdory potenciálním výhodám může organizace mistrovství světa ve fotbale přinést i značné výzvy. Brazilský turnaj v roce 2014, který stál kolem 15 miliard dolarů, čelil kritice kvůli nedostatečnému využití několika stadionů po skončení události a problémům spojeným s vysidlováním obyvatel a sociální nerovností.

Vliv na národní HDP

Ekonomická výkonnost státu může být ovlivněna ziskem mistrovského titulu. Studie ukazují, že země, které šampionát vyhrají, inklinují k mírnému růstu HDP s průměrnou hodnotou 0,48 procentního bodu ve dvou čtvrtletích následujících po vítězství. Toto se obyčejně přičítá globálnímu zviditelnění, zvýšené důvěře spotřebitelů a silnější exportní výkonnosti.

Změny ve spotřebitelských výdajích

Mistrovství světa ve fotbale konzistentním způsobem ovlivňuje vzorce spotřebitelských výdajů v pořadatelských zemích i globálně. Katarský turnaj v roce 2022 toto jasně prokázal, protože útraty na oficiálních místech již po skupinové části turnaje převýšily mistrovství z let 2014 a 2018. Většina nákupů se týkala zboží (47 %), následovalo jídlo a pití (36 %) a prodej vstupenek (11 %).

K ovlivnění tohoto trendu však může dojít v důsledku širších ekonomických podmínek. Například ve Spojeném království došlo v době konání mistrovství v roce 2022 k souběhu s krizí životních nákladů a svou roli sehrál také netypický zimní termín turnaje, což nakonec vedlo k 17% poklesu celkových spotřebitelských výdajů ve srovnání s rokem 2018. Navzdory tomuto poklesu však spotřebitelé ve Spojeném království utratili přibližně 2 miliardy liber, přičemž polovina z této částky připadla na jídlo a pití pro domácí zážitky ze sledování. Výdaje v pohostinství, např. v hospodách a restauracích, klesly o 10 procent.

Celosvětově stimuluje mistrovství světa nákupy související s cestováním, vstupenkami na akce, značkovým zbožím a zábavou. Toto spotřebitelské nadšení úzce souvisí s rozsahem, viditelností a emocionální přitažlivostí turnaje.

Spotřeba v zábavním sektoru a zapojení diváků

Mistrovství světa jako jedna z nejsledovanějších sportovních událostí významně ovlivňuje spotřební návyky v zábavním sektoru. V roce 2022 se o turnaj skrze různé digitální platformy zajímalo více než pět miliard lidí, což je obří příležitost pro značky, inzerenty a streamovací služby.

V době turnaje také došlo k výraznému nárůstu ve využívání sportovních aplikací a streamovacích služeb. Diváci tráví více času na mobilních platformách a platformách na vyžádání, což poukazuje na širší změnu ve způsobu konzumace sportovního obsahu. Tradiční televize zůstává důležitým kanálem, ale význam digitálních platforem pro divácké zážitky je stále výraznější.

Z tohoto nárůstu digitálního a mobilního sledování těží vysílací společnosti a sponzoři, protože poskytuje lepší cílení a měřitelnost reklamních kampaní. S tím jak fanoušci po celém světě přecházejí za účelem sledování zápasů na online platformy, sehrává mistrovství světa ve fotbale aktivní roli v přetváření způsobu komunikace lidí se sportovními médii.

Mistrovství světa ve fotbale 2026: Kdy proběhne?

Nadcházející mistrovství světa ve fotbale se bude konat od 11. června do 19. července 2026. Pořadateli tentokrát budou Spojené státy, Kanada a Mexiko a jde o první případ, kdy bude mistrovství rozděleno mezi tři státy.

Poprvé se také představí v novém rozšířeném formátu, ve kterém bude soutěžit 48 národních týmů namísto tradičních 32. Zahajovací zápas je naplánován na 11. června 2026 na stadionu Estadio Azteca v Mexico City, zatímco finále se odehraje 19. července 2026 na MetLife Stadium v oblasti New York/New Jersey.

Jak může mistrovství světa ve fotbale 2026 ovlivnit ekonomiku?

Významné ekonomické zisky

Mistrovství světa ve fotbale 2026 bude mít značný ekonomický přínos pro celou Severní Ameriku i další regiony. Prognózy naznačují, že mistrovství by mohlo v globální ekonomice vygenerovat až 40,9 miliardy dolarů, přičemž sociální přínosy se odhadují na přibližně 8,28 miliardy dolarů a potenciál vytvoření téměř 824 000 pracovních míst po celém světě. Předpokládá se, že pouze ve Spojených státech tato událost vygeneruje přibližně 30,5 miliardy dolarů v celkové ekonomické aktivitě, zvýší HDP o 17,2 miliardy dolarů a vytvoří ekvivalent 185 000 pracovních míst na plný úvazek.

Přínosy pro pořadatelské země a města

Nadcházející mistrovství světa bude podle předpokladů mít pro Kanadu přínos v hodnotě až 3,8 miliardy CAD. Tato částka zahrnuje předpokládaný nárůst HDP o 2 miliardy CAD, dále 1,3 miliardy CAD ve mzdách a vytvoření nebo udržení více než 24 000 pracovních míst. Očekává se, že každé kanadské pořadatelské město zaznamená za jeden zápas průměrný ekonomický přínos přibližně 155 milionů CAD, což podpoří zhruba 1 850 pracovních míst.

Pořadatelská města ve Spojených státech, např. New York, Los Angeles, Miami a další, se připravují na prudký nárůst počtu návštěvníků. Tato města budou těžit ze zvýšené poptávky napříč odvětvími, včetně pohostinství, maloobchodu, stravovacích služeb a ubytování.

Cestovní ruch a spotřebitelské výdaje

Turnaj podle odhadů přiláká více než 1,5 milionu zahraničních návštěvníků a miliony dalších z domovských států. Velký počet zúčastněných fanoušků povede ke značnému nárůstu útrat v různých odvětvích, což se projeví například v letecké dopravě, ubytovacích zařízeních, restauracích nebo u lokálních zájmových míst. Sektor stravování a ubytování by jen v USA mohl získat až 2,4 miliardy dolarů, přičemž se očekávají sekundární přínosy v oblastech nemovitostí, maloobchodu a souvisejících průmyslových odvětví.

Infrastruktura a rozvoj měst

V rámci příprav na turnaj jsou plánovány významné investice do infrastruktury, zejména do modernizace stadionů, veřejné dopravy a městských zařízení. Tato vylepšení by jednak měla v krátkodobém horizontu podpořit zaměstnanost, a jednak by se měla pro hostitelská města stát aktivy přinášejícími benefity po celá desetiletí. Trvalý odkaz této akce může být stejně významný, nebo i masivnější než v případě mistrovství konaného v USA v roce 1994.

Další nepřímé ekonomické přínosy

Ekonomický vliv mistrovství světa daleko přesáhne hranice pořadatelských zemí. Zvýšený profit se očekává u různých globálních dodavatelských řetězců, obchodních toků a služeb, protože poptávku po zboží a službách čeká růst. Vlna zvýšené aktivity se pravděpodobně pozitivně projeví i v odvětvích, jako jsou nemovitosti, letecká doprava, velkoobchod a odborné služby.

V důsledku turnaje by rovněž měly vzrůst státní příjmy. Například v Kanadě by se příjmy veřejného sektoru mohly prostřednictvím daní a souvisejících příspěvků zvýšit odhadem o 700 milionů CAD.

Akcie, které mohou být mistrovstvím ovlivněny

Mezi oficiální sponzory a partnery minulých i nadcházejících mistrovství světa patří řada velkých společností kotovaných na burze. Tato partnerství často vedou ke zviditelnění značek, navázání více interakcí se spotřebiteli a v některých případech i k výrazným pohybům cen akcií v době události, které jsou reakcí na zvýšenou obchodní aktivitu a globální publicitu.

Níže uvádíme seznam významných společností spolu s jejich rolí v souvislosti s mistrovstvím světa ve fotbale:

• Adidas (ADDYY, ADS.DE) – sportovní oblečení
  oficiální partner FIFA
  
• Coca-Cola (KO) – nápoje
  oficiální partner FIFA
  
• Hyundai/Kia (HYMTF, 000270.KS) – automobilový průmysl
  oficiální partner FIFA
  
• Qatar Airways – letecké společnosti
  oficiální sponzor v oblasti letecké dopravy
  
• VISA (V) – finanční služby
  oficiální partner FIFA
  
• Budweiser (BUD) – nápoje
  oficiální pivní sponzor
  
• Bank of America (BAC) – finanční služby
  oficiální bankovní sponzor (2026)
  
• Lay's (Frito-Lay, součást společnosti PepsiCo) (PEP) – pochoutky
  oficiální partner FIFA
  
• McDonald's (MCD) – restaurace
  oficiální partner FIFA
  
• Mengniu Dairy (2319.HK) – mléčné produkty/potraviny
  oficiální partner FIFA
  
• Lenovo (0992.HK, LNVGY) – technologie
  oficiální technologický partner
  
• Diageo (DEO) – nápoje/lihoviny
  oficiální partner FIFA
  
• Verizon Communications (VZ) – telekomunikace
  oficiální telekomunikační sponzor (2026)
  
• Aramco (2222.SR) – energie
  globální partner (2026)
  
• American Airlines (AAL) – letecké společnosti
  oficiální partner FIFA
  
• The Home Depot (HD) – maloobchod/dům a zahrada
  oficiální podporovatel (2026)

Bude jistě zajímavé sledovat, jak a zda propojení těchto společností s mistrovstvím světa ve fotbale ovlivní výkonnost jejich akcií.

*Minulá výkonnost neodráží budoucí výsledky. Výše uvedené slouží pouze pro marketingové a obecné informační účely a jedná se pouze o prognózy, které by neměly být chápány jako investiční výzkum, investiční poradenství ani osobní doporučení.

Hlavní poznatky:

• Mistrovství světa ve fotbale je hlavní světová fotbalová událost, která se koná každé čtyři roky a přitahuje miliardy diváků.
• Má významné ekonomické přínosy, mezi něž patří posílení cestovního ruchu a investic do infrastruktury nebo zvýšení spotřebitelských výdajů.
• K uspořádání je zapotřebí vysokých nákladů, avšak vzniknou díky němu nová pracovní místa a podpoří se dlouhodobý rozvoj měst.
• Mistrovství světa ve fotbale je také tahounem mediálního zájmu a útrat za související zboží a služby.
• V roce 2026 se bude konat v Kanadě, Mexiku a USA.
• Očekává se, že tento ročník bude mít ještě výraznější ekonomický a kulturní vliv na pořádající země i další regiony.