הכלכלה של גביע העולם של פיפ"א: למה אפשר לצפות מהטורניר ב-2026

גלו כיצד טורניר הכדורגל המוביל בעולם יכול להשפיע על הכלכלה והשווקים הפיננסיים במאמר המקיף הזה.

אלה הנושאים שתלמדו:

• מהו המונדיאל
• מי משתתף במונדיאל
• ההשפעות הכלכליות של המונדיאל
• כיצד הטורניר משפיע על הוצאות הצרכנים במונדיאל 2026
• ההשפעות הכלכליות הצפויות של מונדיאל 2026
• נקודות מרכזיות
• שאלות נפוצות על גביע העולם

גביע העולם בכדורגל ("מונדיאל") הוא בין האירועים שהציפייה לקראתם היא הגבוהה ביותר, והוא אהוב על אוהדי כדורגל ברחבי העולם. הטורניר מתקיים אחת לארבע שנים והוא הרבה יותר מתחרות ספורט רגילה – הטורניר הוא חגיגה עולמית שמושכת את תשומת ליבם של מיליוני אנשים.

בהתחשב בהיקף ובחשיבות שלו, אין זה מפתיע שלמונדיאל יש השפעה רבה מאוד גם מחוץ למגרש. מתיירות והוצאות על תשתיות ועד פרסום ומכירות קמעונאיות, הטורניר ממלא תפקיד מרכזי בעיצוב הכלכלות הגלובליות והמקומיות.

בואו נבחן את ההשפעות של המונדיאל על מגמות כלכליות עולמיות:

מהו המונדיאל?

תחילה, כדי להבין את השפעות המונדיאל, חשוב להתעמק במהותו.

זהו טורניר כדורגל המאורגן על ידי פיפ"א (FIFA), הגוף המנהל העולמי של הכדורגל. הטורניר, המתקיים פעם בארבע שנים, מפגיש את הנבחרות הלאומיות המובילות מרחבי העולם כדי שיתחרו על התואר הגבוה ביותר בכדורגל העולמי.

מעניין לציין שמאז היווסדו באורוגוואי בשנת 1930, כאשר המדינה המארחת זכתה באליפות הראשונה אי פעם, המונדיאל הפך לאירוע הספורט הנצפה והמוערך ביותר בעולם. עם מיליארדי צופים וקהל של מיליונים באצטדיונים, הטורניר גדל בהיקפו ובמעמדו העולמי.

המשתתפות במונדיאל

לפני האירוע עצמו, מתקיים תהליך מוקדמות רב-שנתי שבו נקבע אילו מדינות יזכו להשתתף בטורניר. נכון לשנת 2025, משתתפות 32 קבוצות בתחרות הנמשכת חודש, שאותה מארחת מדינה אחת או יותר, ולמדינה המארחת מובטח אוטומטית מקום בתחרות. עם זאת, החל משנת 2026, מספר המשתתפות בטורניר צפוי להתרחב ל-48 קבוצות, כך שיותר מדינות יוכלו להתחרות בזירה העולמית.

איזו מדינה זכתה במספר הגדול ביותר של גביעי עולם?

ברזיל מחזיקה במספר גביעי העולם הגבוה ביותר (לאחר שזכתה בטורניר חמש פעמים).

מדוע המונדיאל חשוב?

מעבר להיבט הספורטיבי, המונדיאל מקדם יוזמות גלובליות חיוביות כגון חינוך, מודעות לבריאות ואינקלוסיביות חברתית באמצעות שיתופי פעולה עם גופים בינלאומיים כמו אונסק"ו וארגון הבריאות העולמי. הוא גם מספק הזדמנות ייחודית לחגוג גיוון תרבותי ולהציג כישרונות כדורגל ברחבי העולם.

מהן ההשפעות הכלכליות של המונדיאל?

בעוד שהביצועים בעבר אינם מעידים על תוצאות עתידיות, סקירה של האופן שבו המונדיאל השפיע על הכלכלה לאורך השנים יכולה לסייע למי שמבקש להבין כיצד עשויות להיראות השפעותיו בעתיד.

עלויות כלכליות והשקעות באירוח המונדיאל

עם השנים, אירוח המונדיאל הפך למיזם יקר יותר ויותר. מדינות השקיעו מיליארדים בתשתיות, באצטדיונים והיערכות כוללת. לדוגמה, קטאר הוציאה כ-200 מיליארד דולר בעת שאירחה את הטורניר ב-2022, רוסיה השקיעה כ-16 מיליארד דולר ב-2018, ברזיל כ-19.7 מיליארד דולר ב-2014, ודרום אפריקה כ-7.2 מיליארד דולר ב-2010.

יתרונות כלכליים בטווח הקצר

בטווח הקצר, המדינות המארחות נהנות לעיתים קרובות מפעילות כלכלית מוגברת. מונדיאל 1994 בארצות הברית הוא דוגמה בולטת: בלוס אנג'לס לבדה נרשמה הכנסה של 623 מיליון דולר. בערים מארחות אחרות – בהן ניו יורק, בוסטון וסן פרנסיסקו – נרשם רווח כלכלי כולל של למעלה ממיליארד דולר. הכנסות המלונות גדלו ב-10 אחוזים ומכירות מזון ומשקאות עלו ב-15 אחוזים בהשוואה לשנה הקודמת.

באופן דומה, טורניר 2006 בגרמניה הניב הכנסה של כ-2.2 מיליארד אירו. סכום זה מקורו בעיקר מתיירות וממכירת כרטיסים. הטורניר אף הניע השקעות משמעותיות בתשתיות ובתחבורה הציבורית, אשר תרמו להתחדשות העירונית ושיפרו את תדמיתה הבינלאומית של גרמניה.

השפעות כלכליות ארוכות טווח ועקיפות

מעבר לתשואות מיידיות, המונדיאל יכול להותיר מורשת כלכלית ארוכת טווח. לאחר אירוח מונדיאל 1994, ארצות הברית השיקה את ליגת הכדורגל הגדולה (MLS) ב-1996, מה שהגביר את העניין המקומי בכדורגל ועודד צמיחה בשווקים קשורים כגון ליגות נוער ומרצ'נדייז.

טורניר ב-2006 האיץ פיתוח עירוני ארוך טווח בגרמניה, במיוחד בערים כגון ברלין ומינכן. שיפורים בתשתיות התחבורה והתיירות המשיכו להועיל למדינה גם בשנים שלאחר משחק הגמר, וסייעו לחזק את תדמיתה כיעד מרכזי לעסקים ותיירות ברחבי העולם.

סיכונים ואתגרים כלכליים

לצד הפוטנציאל לרווחים, אירוח המונדיאל עשוי גם להציב אתגרים משמעותיים. הטורניר בברזיל ב-2014, שעלה כ-15 מיליארד דולר, ספג ביקורת בשל אי-ניצול של מספר אצטדיונים לאחר האירוע ובשל חששות שהתעוררו בנוגע לעקירה חברתית ואי-שוויון.

השפעה על התמ"ג הלאומי

הביצועים הכלכליים של מדינה עשויים להיות מושפעים מזכייה במונדיאל. מחקרים מצביעים על כך שמדינה שמנצחת בטורניר נוטה ליהנות מעלייה קלה אך בעלת השפעה בצמיחת התמ"ג, בשיעור של כ-0.48 נקודות אחוז, בשני הרבעונים שלאחר הניצחון. הדבר מיוחס לעיתים קרובות לעלייה בחשיפה הבינלאומית, לאמון צרכנים מוגבר ולשיפור ביצועי הייצוא.

שינויים בהרגלי הצריכה

המונדיאל משפיע באופן עקבי על דפוסי ההוצאות הצרכניות במדינות המארחות וברחבי עולם. הטורניר ב-2022 בקטאר הדגים זאת בבירור, כאשר כבר בשלב הבתים, ההוצאות באתרי האירוע הרשמיים עלו על אלו של טורניר 2014 וטורניר 2018. רוב הרכישות היו קשורות למרצ'נדייז (47%), מזון ומשקאות (36%) ורכישת כרטיסים (11%).

עם זאת, תנאים כלכליים רחבים יותר יכולים להשפיע על מגמות אלה. כך למשל, בבריטניה, מונדיאל 2022 התקיים במקביל למשבר יוקר מחיה לוח הזמנים של הטורניר הושפע מתנאי מזג אוויר חריגים, מה שהוביל לירידה של 17 אחוזים בהוצאות הצרכנים לעומת 2018. למרות זאת, הצרכנים בבריטניה הוציאו כ-2 מיליארד ליש"ט, ומחצית מהסכום הזה הוצא על מזון ומשקאות לצורך צפייה ביתית. הוצאות על אירוח בפאבים ומסעדות ירדו ב-10 אחוזים.

ברחבי העולם, המונדיאל מביא לעלייה ברכישות הקשורות לנסיעות, כרטיסים לאירועים, מוצרים ממותגים ובידור. התלהבות צרכנית זו קשורה ישירות להיקף, לנראות ולעוצמה הרגשית של האירוע.

צריכת בידור ומעורבות הצופים

כאחד מאירועי הספורט הנצפים ביותר בעולם, המונדיאל משפיע באופן משמעותי על הרגלי הצריכה בתחום הבידור. בשנת 2022, יותר מחמישה מיליארד אנשים צרכו תכנים הקשורים לטורניר דרך פלטפורמות דיגיטליות שונות, מה שהרחיב את ההזדמנויות עבור מותגים, מפרסמים ושירותי סטרימינג.

בנוסף, נרשמה עלייה ניכרת בשימוש באפליקציות ספורט ובשירותי סטרימינג במהלך תקופת הטורניר. הצופים בילו יותר זמן במובייל ובפלטפורמות צפייה לפי דרישה, מה שמדגיש שינוי רחב יותר באופן שבו צרכני ספורט ניגשים לתוכן. הטלוויזיה המסורתית עדיין רלוונטית, אך הפלטפורמות הדיגיטליות הולכות ותופסות מקום מרכזי בחוויית הצפייה.

עלייה הזו במעורבות בדיגיטל ובמובייל מיטיבה עם הגופים המשדרים ועם נותני חסות, וכן יוצרת הזדמנויות פרסום ממוקדות ומדידות יותר. עם אוהדים ברחבי העולם שפונים לפלטפורמות מקוונות כדי לעקוב אחר המשחקים, המונדיאל ממשיך לעצב מחדש את האופן שבו אנשים צורכים מדיה בתחום הספורט.

מונדיאל 2026: מתי ייערך המונדיאל הבא?

המונדיאל הקרוב יתקיים בין 11 ביוני ל-19 ביולי 2026. הפעם יארחו אותו במשותף ארצות הברית, קנדה ומקסיקו. זו הפעם הראשונה שהטורניר נערך בשלוש מדינות.

כמו כן, יוצג פורמט חדש ומורחב, הכולל 48 נבחרות לאומיות במקום הפורמט המסורתי שכלל 32. משחק הפתיחה צפוי להתקיים ב-11 ביוני 2026 באצטדיון האצטקה שבמקסיקו סיטי, והגמר הגמר ייערך ב-19 ביולי 2026 באצטדיון מטלייף, שממוקם באזור ניו יורק/ניו ג'רזי.

כיצד מונדיאל 2026 עשוי להשפיע על הכלכלה

רווחים כלכליים משמעותיים

מונדיאל 2026 צפוי להניב יתרונות כלכליים משמעותיים ברחבי אמריקה הצפונית ומעבר לה. לפי התחזיות, הטורניר עשוי להניב עד 40.9 מיליארד דולר לכלכלה העולמית, לצד תועלת חברתית מוערכת של כ-8.28 מיליארד דולר, וכן ויצירה פוטנציאלית של כ-824 אלף מקומות עבודה ברחבי העולם. בארצות הברית לבדה, הטורניר צפוי להניב תפוקה כוללת בסך כ-30.5 מיליארד דולר, להגדיל את התמ"ג הלאומי ב-17.2 מיליארד דולר, ולתמוך בכ-185,000 עבודות במשרה מלאה.

יתרונות למדינות ולערים המארחות

המונדיאל הקרוב צפוי להניב לקנדה תועלת כלכלית בשווי של עד 3.8 מיליארד דולר קנדי. נתון זה כולל גידול של כ-2 מיליארד דולר קנדי בתמ"ג, כ-1.3 מיליארד דולר קנדי בשכר, ויצירה או שימור של יותר מ-24,000 משרות. כל עיר מארחת בקנדה צפויה ליהנות מהכנסה כלכלית ממוצעת של כ-155 מיליון דולר קנדי לכל משחק, שמהווה תמיכה בכ-1,850 משרות.

בארצות הברית, ערים מארחות כמו ניו יורק, לוס אנג'לס, מיאמי ואחרות מתכוננות לעלייה חדה במספר המבקרים. ערים אלה צפויות להרוויח מביקוש מוגבר בתחומי האירוח, הקמעונאות, שירותי המזון והלינה.

תיירות והוצאות צרכניות

הטורניר צפוי למשוך למעלה מ-1.5 מיליון מבקרים מרחבי העולם ועוד מיליוני מבקרים מקומיים. מספר האוהדים הגדול שיגיע לאירוע יוביל לעלייה משמעותית בהוצאות במגוון רחב של תחומים – כולל טיסות, לינה, מסעדות ואתרי תיירות מקומיים. בארצות הברית לבדה, מגזר המזון והלינה עשוי ליהנות מהכנסות של עד 2.4 מיליארד דולר, לצד השפעות עקיפות בענפי הנדל"ן, הקמעונאות והתעשיות הקשורות.

תשתיות ופיתוח עירוני

מתוכננות השקעות משמעותיות בתשתיות לקראת הטורניר, במיוחד ביצוע שדרוגים באצטדיונים, בתחבורה ציבורית ובמתקנים עירוניים. שדרוגים אלו צפויים ליצור תעסוקה בטווח הקצר, אך נחשבים גם לנכסים ארוכי טווח שיכולים להועיל לערים המארחות במשך עשרות שנים. המורשת ארוכת הטווח עשויה להשתוות – ואולי אף לעלות – על זו שהותיר מונדיאל 1994 בארה"ב.

השפעות כלכליות רחבות יותר

ההשפעה הכלכלית של המונדיאל תבוא לידי ביטוי הרבה מעבר למדינות המארחות. שרשראות אספקה גלובליות, סחר בינלאומי ומגזר השירותים צפויים ליהנות מעלייה בביקוש למוצרים ושירותים. צפויה גם השפעה חיובית על ענפים כגון נדל"ן, תעופה, מסחר סיטונאי ושירותים מקצועיים.

גם ההכנסות הממשלתיות צפויות לעלות כתוצאה מהטורניר. בקנדה, לדוגמה, הכנסות המגזר הציבורי עשויות לצמוח בכ-700 מיליון דולר קנדי באמצעות מיסים ותשלומים קשורים.

מניות (CFD) המושפעות מהמונדיאל

מספר חברות גדולות שנסחרות בבורסה שימשו כנותנות חסות או שותפות רשמיות של טורנירי המונדיאל האחרונים, וגם משמשות כנותנות חסות בטורנירים עתידיים. שיתופי פעולה אלה מובילים לעיתים קרובות לעלייה בחשיפת המותג, להגברת מעורבות הצרכנים, ובמקרים מסוימים לתנודות בולטות במחירי CFD על מניות אלה סביב תקופת האירוע, בשל פעילות מסחרית מוגברת וחשיפה גלובלית רחבה.

להלן רשימה של חברות בולטות ותפקידן במסגרת המונדיאל:

• אדידס (ADDYY, ADS.DE) – ביגוד ספורט
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• קוקה קולה (KO) – משקאות
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• יונדאי/קיה (HYMTF, 000270.KS) – תעשיית הרכב
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• קטאר איירווייז – תעופה
  נותנת החסות הרשמית בתחום התעופה
  
• ויזה (V) – שירותים פיננסיים
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• באדוויזר (BUD) – משקאות
  נותנת החסות הרשמית בתעשיית הבירה
  
• בנק אוף אמריקה (BAC) – שירותים פיננסיים
  נותן החסות הרשמי בתחום הבנקאות (2026)
  
• Lay's‏ (Frito-Lay, חלק מ-PepsiCo)‏ (PEP) – חטיפים
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• מקדונלד'ס (MCD) – מסעדות
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• Mengniu Dairy‏ (2319.HK) – מוצרי חלב/מזון
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• לנובו (0992.HK, LNVGY) – טכנולוגיה
  השותפה הרשמית בתחום הטכנולוגיה
  
• דיאג'יו (DEO) – משקאות/משקאות חריפים
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• ורייזון תקשורת (VZ) – תקשורת
  נותנת החסות הרשמית בתחום התקשורת (2026)
  
• עראמקו (‎2222.SR) – אנרגיה
  שותפה גלובלית (2026)
  
• אמריקן איירליינס (AAL) – תעופה
  שותפה רשמית של פיפ"א
  
• הום דיפו (HD) – קמעונאות/מוצרים לשיפוץ הבית
  תומכת רשמית (2026)

יהיה מעניין לראות אם הקשר של החברות האלה למונדיאל ישפיע על ביצועי נכסי ה-CFD העוקבים אחר המניות שלהן, וכיצד.

*ביצועים קודמים אינם מעידים על ביצועים עתידיים. האמור לעיל הוא למטרות שיווק ומידע כללי בלבד. הוא מהווה חיזוי בלבד ואין לראות בו מחקר לגבי השקעות, ייעוץ לגבי השקעות או המלצה אישית.

נקודות מרכזיות:

• גביע העולם של פיפ"א ("מונדיאל") הוא אירוע כדורגל עולמי מרכזי הנערך מדי ארבע שנים, ומושך מיליארדי צופים.
• הוא יוצר יתרונות כלכליים משמעותיים, כולל גידול בתחומי התיירות, ההשקעות בתשתיות וההוצאות הצרכניות.
• אירוח הטורניר כרוך בעלויות גבוהות, אך יכול ליצור מקומות עבודה ולתמוך בפיתוח עירוני לטווח ארוך.
• המונדיאל מגביר את המעורבות התקשורתית ואת ההוצאות על מוצרים ושירותים קשורים.
• מונדיאל 2026 יתקיים בקנדה, מקסיקו וארה"ב.
• הטורניר הקרוב צפוי להביא להשפעות כלכליות ותרבותיות גדולות אף יותר ברחבי אמריקה הצפונית ומעבר לה.