Czarny piątek 2025: Sygnały Rynkowe, Które Warto Obserwować

Dla wielu zakupoholików i łowców okazji Czarny piątek i Cyberponiedziałek to długo wyczekiwane wydarzenia i dni.

Popularne marki z różnych sektorów bombardują swoich klientów atrakcyjnymi ofertami, zarówno online, jak i offline, a Internet jest zalany promocjami podczas tych dwóch świąt.

Jednak te dni dawno wykroczyły poza sferę zakupów i mogą zainteresować również traderów i inwestorów ze względu na ich wpływ na rynek akcji.

Oto, co musisz wiedzieć o Czarny piątek i dlaczego powinien zainteresować zarówno traderów i inwestorów, jak i konsumentów:

W skrócie:

• Czarny piątek 2025: Piątek, 28 listopada, najbardziej ruchliwy dzień zakupów w roku i nieoficjalny początek sezonu świątecznych zakupów

• Cyberponiedziałek 2025: Poniedziałek, 1 grudnia, skupiający się na internetowych okazjach handlowych

• Wyniki z 2024 roku: Czarny piątek 2024 osiągnął rekordową sprzedaż internetową w wysokości 10,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 10,2% rok do roku (Adobe Analytics)

• Prognozy na 2025 rok: National Retail Federation prognozuje wzrost sprzedaży detalicznej o 2,7–3,7%, osiągając 5,42–5,48 biliona dolarów; sprzedaż online w Czarny piątek oczekiwana jest na poziomie 10,8–12,5 miliarda dolarów

• Wpływ na rynek: Silna sprzedaż podczas Czarny piątek może poprawić sentyment rynkowy, zwłaszcza w przypadku akcji detalicznych, służąc jako kluczowy wskaźnik ekonomiczny

• Godziny handlu: Rynki w USA zamykają się wcześniej w Czarny piątek (o 13:00 ET); historycznie akcje detaliczne osiągały lepsze wyniki niż szersze indeksy w tym okresie

• Kontekst historyczny: Akcje detaliczne osiągnęły średnio 5% zwrotu w okresach Czarnego piątku w porównaniu do 3% dla S&P 500 (w latach 2007–2017)

• Znaczenie ekonomiczne: Wydatki konsumentów stanowią około 70% PKB USA, co czyni dane z Czarnego piątku cennym miernikiem sentymentu dla całej gospodarki

Czym jest Czarny piątek?

Black Friday, znany jako jedno z najbardziej wyczekiwanych i celebrowanych świąt handlowych, to piątek po Święcie Dziękczynienia w USA.

Black Friday jest uważany za najbardziej ruchliwy dzień zakupów w roku i zazwyczaj przypada na czwarty piątek listopada, chyba że 1 listopada wypada w piątek.

Co więcej, warto zauważyć, że dzień ten stał się dobrym wskaźnikiem sezonu zakupów bożonarodzeniowych, a wielu detalistów kontynuuje te świąteczne wyprzedaże aż do poniedziałku, który jest powszechnie znany jako Cyberponiedziałek dla sprzedawców internetowych.

Na przykład, Walmart (WMT) zwykle rozpoczyna swoje wyprzedaże Cyberponiedziałek y już o 12:01 w nocy w Dzień Dziękczynienia.

Czym Jest Święto Dziękczynienia i Jak Wpływa na Godziny Handlu?

Święto Dziękczynienia to amerykańskie święto federalne, które przypada na ostatni czwartek listopada i celebruje tegoroczne żniwa i błogosławieństwa, jako że osoby je obchodzące „dziękują” za tegoroczne zbiory.

Oprócz tego, że jest to święto federalne, warto zauważyć, że Święto Dziękczynienia jest dniem wolnym od handlu na giełdzie, co oznacza, że amerykańskie rynki akcji są zamknięte dla handlu w tym dniu.

W tym roku Święto Dziękczynienia wypadnie w czwartek, 27 listopada, podczas którego handel zostanie wstrzymany.

Jednak, mimo że rynki są zamknięte w Święto Dziękczynienia, stało się ono kluczowe dla biznesu, zwłaszcza w branży spożywczej.

Godziny Handlu w Czarny piątek 2025

Zazwyczaj rynki w USA zamykają się wcześniej niż zwykle, a handel kończy się o 13:00 ET.

Pochodzenie: Historia Czarnego piątku

Historycznie, początki Czarnego piątku nie były tak radosne jak dzisiaj. Wielu upatruje początków Czarnego piątku w kryzysie finansowym w USA w 1869 roku, kiedy to ceny złota gwałtownie spadły.

Następnie, to samo wyrażenie zostało użyte w odniesieniu do słabej sprzedaży sklepów detalicznych, która wynikała z ich słabych wyników, ponieważ były one „na minusie” (ang. "in the red").

Losy te odwróciły się, gdy w dniu po Święcie Dziękczynienia detaliści wrócili „na plus” (ang. "in the black") dzięki kupującym wydającym pieniądze po niższych cenach, co, jak się uważa, nadało nowoczesnemu Czarnego piątku jego nazwę.

Oprócz Black Friday i kryzysu finansowego, który do niego doprowadził, możesz przeczytać więcej o kryzysach na amerykańskim rynku akcji w naszym artykule na temat „Krachy Giełdowe.”

Poniedziałek po Święcie Dziękczynienia i Black Friday nazywany jest „Cyberponiedziałek”. Jest to również ważne święto handlowe (organizowane online), podczas którego konsumenci mogą korzystać ze zniżek, promocji i wyprzedaży. Cyberponiedziałek powstał, aby zachęcać ludzi do zakupów online.

Jak Powstał Cyberponiedziałek?

W 2005 roku, oddział National Retail Federation (NRF) o nazwie „Shop.org” wymyślił termin „Czarny piątek” po zauważeniu, że zakupy online wzrosły w poniedziałek po Święcie Dziękczynienia na przestrzeni lat.

Czarny piątek wykracza daleko poza sferę zakupów, niosąc ze sobą potencjalne implikacje makroekonomiczne, które interesują traderów i inwestorów. Silne wyniki sprzedaży podczas tego wydarzenia mogą wpływać na gospodarkę, dostarczając wglądu w ogólny stan zdrowia gospodarczego i wyniki poszczególnych sektorów.

Znaczenie Ekonomiczne

Wydatki konsumentów stanowią około 70% Produktu Krajowego Brutto (PKB) Stanów Zjednoczonych, co czyni dane z Czarnego piątku cennym miernikiem sentymentu ekonomicznego i zaufania konsumentów (Bureau of Economic Analysis).

Ponieważ analitycy i ekonomiści z wyprzedzeniem prognozują sprzedaż w Czarnego piątku, rzeczywiste dane dotyczące wyników wpływają na sentyment rynkowy, co z kolei wpływa na wyceny akcji w sektorach detalicznych i powiązanych.

Wyniki z 2024 Roku

Czarny piątek 2024 osiągnął rekordowe wyniki:

• Sprzedaż online: 10,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 10,2% rok do roku

• Całkowita sprzedaż BFCM (Czarny piątek do Cyberponiedziałek): 24,1 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 15,3% w porównaniu do 20,9 miliarda dolarów w 2023 roku

• Sprzedaż w Cyber Week: 70,8 miliarda dolarów, co odzwierciedla wzrost o 5% rok do roku

Sentyment Rynkowy i Wyniki Akcji

Traderzy, inwestorzy i analitycy rynkowi monitorują wzorce wydatków konsumentów podczas Czarny piątek, aby ocenić, czy przed nimi szczególnie zyskowny sezon zakupów. Wysoka sprzedaż zazwyczaj przekłada się pozytywnie na ceny akcji spółek, podczas gdy wyniki słabsze niż oczekiwano mogą wskazywać na obawy ekonomiczne dotyczące konkretnej firmy, sektora lub szerszej gospodarki.

Historyczne Wyniki Rynku Akcji

Według historycznej analizy danych, wybrane akcje detaliczne z S&P 500 odnotowały średni zwrot w wysokości 5% w latach 2007–2017 w okresach Czarnego piątku, w porównaniu do średniego zwrotu S&P 500 wynoszącego 3% w tym samym okresie.

Wyniki Rynkowe z 2024 Roku

Po Czarnym piątku 2024, S&P 500 wzrósł o 0,6%, podczas gdy Dow Jones Industrial Average zyskał 0,4%, a oba indeksy zamknęły listopad 2024 roku z najlepszymi miesięcznymi wynikami w roku. Liderami wzrostów w tym okresie były akcje technologiczne i detaliczne.

Wyniki Specyficzne dla Sektora

Koncentrując się na sektorze detalicznym, dane pokazują, że w latach 2018 i 2019 Grupa Przemysłu Detalicznego S&P 500 osiągnęła lepsze wyniki niż szerszy indeks S&P 500. Analiza historyczna z lat 2013-2023 wskazuje, że sektor detaliczny konsekwentnie osiągał lepsze wyniki niż S&P 500 pod koniec listopada.

W 2024 roku, sektory dóbr luksusowych (consumer discretionary) i dóbr podstawowych (consumer staples), które obejmują większość detalistów, wzrosły odpowiednio o 23% i 16%, co świadczy o silnych wynikach związanych z solidnymi wzorcami wydatków konsumentów. (Źródło: Yahoo Finance)

Efekt Świąteczny

Zgodnie z fenomenem „efektu świątecznego”, wolumen obrotu na rynkach akcji zazwyczaj wzrasta po świętach, potencjalnie z powodu inwestorów śpieszących się z zamknięciem pozycji przed końcem dni handlowych. Ponieważ rynki w USA są zamknięte w Święto Dziękczynienia i przez pół dnia w Czarny piątek, wolumeny inwestycyjne i handlowe mają tendencję do wzrostu przed tymi świętami.

Ten sam wzór może dotyczyć Cyber Monday. Warto zauważyć, że podczas pandemii COVID-19 w 2020 roku, Cyber Monday osiągnął około 10,8 miliarda dolarów wydatków online, ponieważ lockdowny przyspieszyły przyjęcie handlu cyfrowego.

Ważna Uwaga: Wpływ Święta Dziękczynienia, Czarnego piątku i Cyberponiedziałku na gospodarkę i rynki nie powinien być traktowany jako absolutne predyktory i może okazać się krótkotrwały. Historyczne wyniki nie gwarantują przyszłych rezultatów.

Co Warto Obserwować w Czarny piątek 2025

Prognozy i Projekcje

National Retail Federation (NRF) prognozuje, że w 2025 roku sprzedaż detaliczna wzrośnie o 2,7% do 3,7% w stosunku do 2024 roku, osiągając od 5,42 biliona do 5,48 biliona dolarów. Oczekuje się, że sprzedaż online wzrośnie o 7% do 9%.

Bardziej szczegółowo dla Czarnego piątku 2025:

• Prognozowana sprzedaż online w Czarny piątek: 10,8–12,5 miliarda dolarów (różne szacunki analityków)

• Prognoza wzrostu w sezonie świątecznym: 4,0% wzrostu sprzedaży detalicznej w USA (Bain & Company)

• Wydatki konsumentów na kupującego: Średnio 340 dolarów w Czarny piątek i 300 dolarów w Cyberponiedziałek (dane z ankiety Omnisend)

Kluczowe Czynniki Wpływające na Wyniki w 2025 Roku

Kilka czynników może wpłynąć na wyniki Black Friday 2025:

• Poziomy zaufania konsumentów w miarę ewolucji warunków ekonomicznych

• Wczesne okresy promocyjne, ponieważ detaliści wydłużają wyprzedaże Czarny piątek na wcześniejsze dni listopada

• Proporcje zakupów online do stacjonarnych, ponieważ handel cyfrowy stale rośnie

• Przeszkody ekonomiczne, w tym obawy o inflację i środowisko stóp procentowych

• Deloitte prognozuje wzrost wydatków konsumentów o 3,1% w 2025 roku, przy czym wydatki na dobra trwałe mają pozostać szczególnie silne na poziomie 4,7%.

Akcje i Sektory do Monitorowania

Traderzy mogą chcieć monitorować wyniki w kilku kategoriach:

• Główni detaliści: Walmart (WMT), Target (TGT), Costco (COST)

• Platformy e-commerce: Amazon i specjaliści od handlu online

• Sektor dóbr luksusowych (consumer discretionary): Szersze firmy detaliczne i dóbr konsumpcyjnych

• Akcje technologiczne: Procesory płatności i dostawcy infrastruktury e-commerce

Wskazówki Handlowe na Czarny piątek 2025

Godziny Rynkowe

• Środa, 26 listopada (Dzień Przed Świętem Dziękczynienia): Normalne godziny handlu, ale zazwyczaj mniejszy wolumen

• Czwartek, 27 listopada (Święto Dziękczynienia): Rynki w USA ZAMKNIĘTE

• Piątek, 28 listopada (Czarny piątek): Rynki zamykają się wcześniej o 13:00 ET

• Poniedziałek, 1 grudnia (Cyberponiedziałek): Wracają normalne godziny handlu

Co Traderzy Powinni Monitorować

• Wczesne dane o sprzedaży: Wstępne raporty zazwyczaj pojawiają się wieczorem w Czarny piątek lub w sobotę

• Ruchy cen akcji detalicznych: Wyniki poszczególnych firm w porównaniu do trendów sektorowych

• Dane porównawcze rok do roku: Stopy wzrostu w porównaniu do rekordowych wyników z 2024 roku

• Wzorce rotacji sektorowej: Czy silne wyniki detaliczne przyciągają kapitał z innych sektorów

• Wskaźniki sentymentu ekonomicznego: Jak wzorce wydatków konsumentów są zgodne z szerszymi prognozami ekonomicznymi

Uwagi Dotyczące Ryzyka

• Krótkoterminowa zmienność: Skrócone tygodnie handlowe z powodu świąt mogą doświadczać zwiększonej zmienności

• Niższa płynność: Zmniejszone wolumeny obrotu mogą nasilać ruchy cen

• Rewizje analityków: Dane dotyczące wyników po Czarnym piątku często wywołują zmiany ratingów analitycznych

• Szerszy kontekst ekonomiczny: Siła poszczególnych firm lub sektorów powinna być oceniana w ramach ogólnych warunków ekonomicznych

Wnioski

Czarny piątek 2025 to coś więcej niż wydarzenie zakupowe; służy jako wskaźnik ekonomiczny, który oferuje wgląd w zaufanie konsumentów, wzorce wydatków i potencjalny kierunek rynku podczas kluczowego sezonu świątecznego.

Przy prognozach wskazujących na umiarkowany, ale pozytywny wzrost na sezon świąteczny 2025, traderzy i inwestorzy będą ściśle monitorować dane dotyczące wyników Czarnego piątku w poszukiwaniu sygnałów o stanie sektora detalicznego i szerszych trendach ekonomicznych.

W miarę jak rynki przygotowują się do sezonu świątecznego, Czarny piątek 2025 dostarczy cennych punktów danych. Nadal jednak powinny one być brane pod uwagę jako część kompleksowej analizy, a nie jako definitywne predyktory kierunku rynku.

*Wyniki historyczne nie odzwierciedlają przyszłych rezultatów. Powyższe są jedynie prognozami i nie powinny być traktowane jako porada inwestycyjna.