Las acciones de Snap se desploman tras un aviso de beneficios

Mientras que muchos de los sectores del mercado han sufrido los desafíos macroeconómicos causados por la inflación y la guerra en Ucrania, entre otros factores, el mes pasado, Snap (SNAP), tras sus resultados del primer trimestre, ha proyectado un crecimiento prometedor de los ingresos del segundo trimestre, de aproximadamente un 25%. ¿Por qué se desplomaron ayer sus acciones y cómo reaccionaron otros valores a este giro negativo?

La advertencia sobre los resultados deprime las acciones de Snap

El lunes, el consejero delegado de Snap, Evan Spiegel, emitió una nota poco optimista a sus empleados en la que desvelaba que el gigante de las cámaras y las redes sociales no podrá cumplir sus propias previsiones económicas. En su declaración, Spiegel mencionó las implicaciones del aumento de la inflación, la guerra en Ucrania, que está lejos de terminar, los problemas de la cadena de suministro y de la mano de obra, así como los cambios en la política de la plataforma, como algunos de los factores que han llevado al repentino cambio de rumbo de Snap. Además, el director general de Snap reveló que la empresa ralentizará su proceso de contratación.

Aunque los factores mencionados anteriormente no son una sorpresa para muchos observadores del mercado, esta previsión todavía logró actuar como un golpe para el ánimo de muchos inversores que podrían haber tenido sus esperanzas puestas en esta plataforma de medios sociales y, especialmente, para aquellos que siguieron la conferencia de resultados del primer trimestre de la compañía, en la que la empresa reveló un aumento de los ingresos del 38% (a/a) y el crecimiento de usuarios previsto para su segundo trimestre.

La mayor pérdida en un día del gigante de las redes sociales

En respuesta a la revelación de Spiegel, Snap sufrió ayer su mayor pérdida en un día, un golpe al que esta compañía de cámaras no podría responder aunque quisiera. La empresa de medios sociales finalizó la jornada del martes con una pérdida enorme del 43%, ya que su precio cayó a 12,79 dólares, que es bastante inferior a su precio de salida a bolsa de 17 dólares en 2017. 

A pesar de que los primeros años de la pandemia ciertamente han tenido un impacto positivo en las acciones de Snap, ya que muchos buscaron entretenimiento mientras estaban en cuarentena, en los últimos meses, a medida que más y más personas regresan a las oficinas y escuelas, es posible que ocurra una caída del número de usuarios.

Los valores bajan junto con Snap

Las pérdidas no se han limitado únicamente a Snap. Para empeorar las cosas, Snap, al igual que otras empresas dependientes de la publicidad como Pinterest, Twitter y Meta, se enfrentan a desafíos derivados de factores como los cambios y las limitaciones de la política de privacidad. Por ejemplo, cambios como la política de privacidad del iPhone de Apple (APPL), que promete a los usuarios más servicios privados, está presionando a las empresas dependientes de la publicidad que ya están luchando para ganar dinero con respecto a la publicidad dirigida a los usuarios de iPhone e iOS en las actuales condiciones de inflación.

En consecuencia, el lunes, la declaración desagradable de Snap provocó una onda expansiva en el mercado de la publicidad electrónica. Meta (FB), que tuvo que recortar el gasto el mes pasado debido a los factores macroeconómicos negativos, también bajó un 7,6% el martes. Ese mismo día, Twitter (TWTR) cayó más de un 5%, mientras que Pinterest (PINS) sufrió una pérdida mayor, del 23%. 

¿Qué es lo que sigue?

La situación global que experimenta el sector de la publicidad ha provocado la preocupación de los analistas, ya que algunos plantean que la tendencia a la baja podría indicar una amplia recesión para el mercado publicitario en el futuro. Además, este panorama desfavorable también ha provocado las críticas de los observadores del mercado, que afirman que estas empresas deben rebajar las expectativas de los inversores. La razón, según algunos observadores del mercado, es que con el aumento de la competencia, la inflación, los cambios políticos y más desafíos, las empresas tienen más dificultades para demostrar su capacidad y los inversores tienen que establecer expectativas más realistas para reflejarlo.

En cuanto a Snap, el presente no parece ser muy brillante para esta empresa de medios sociales. No obstante, su CEO afirma que en el transcurso de los próximos meses, la empresa podría obtener resultados "significativos" gracias a la posibilidad de mejorar la eficiencia de su equipo actual. Sin embargo, todavía no se sabe si Snap saldrá sin problemas de esta situación en el futuro.